По последней информации, в ближайшем будущем «Минский тракторный завод» откажется от использования аббревиатуры «МТЗ».
Любимый аграриями значок «МТЗ» также исчезнет с капота белорусских машин.
Традиционно на тракторы данной марки наносятся 2 логотипа:
- Название марки (сбоку пишется «Беларус»);
- Сокращенное название завода из 3 заглавных букв «МТЗ».
Однако у потребителя возникает небольшая путаница.
Кроме этого, возникает непонимание бренда, сложности с его запоминанием. Поэтому руководство завода приняло решение об отказе использования названия «МТЗ» в аббревиатуре.
Так предприятие уйдет от неоднозначности в ассоциациях потребителей, повысит узнаваемость своей марки как на внутреннем, так и на внешних рынках. Сейчас предприятие ведет работы по ребрендингу.
Специалистами завода разрабатывается система по дизайну, графике и цветовых решениях. Ведутся исследования и в упорядочении использования товарного знака.
Сергей Петухов, начальник отдела рекламы и маркетинга «Минского тракторного завода», уверен, что ребрендинг пойдет на пользу предприятию.
Кроме этого, ожидается введение следующих изменений:
- Аббревиатура «МТЗ» будет использоваться только в производстве автотехники;
- Бренд «BELARUS» - в торговле, обслуживании.
В соответствии с данными нововведениями значок «МТЗ» исчезнет с капота современных тракторов. В место него на капоте минских машин будет размещен логотип в виде небольшой буквы «Б».
Значок зарегистрирован в конце 90-х, известен в более 49 странах. Как и раньше сбоку на белорусских машинах будет красоваться эффектная надпись «BELARUS», товарный бренд «Минского тракторного завода».
Решение о проведении ребрендинга утверждено генеральным директором МТЗ.
Поэтому новые трактора МТЗ будут выпускаться только в фирменном красном цвете с серыми дисками колес. На их капоте расположатся значок «Б», на боковой части – надпись на латинице «BELARUS».
ООО «» надеется, что ребрендинг белорусской марки принесет удачу заводу на освоении новых рынков.